Рекламное Агентство "KOYOTS"

Холл-тест (Hall-test)

koyots — Sat, 18 Jul 2009 19:11:34 GMT

Холл-тест (Hall-test)

Это метод исследования, в ходе которого довольно большая группа людей (до 100-400 человек) в специальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т. п.), а затем отвечает на вопросы (заполняет анкету), касающиеся данного товара.

Холл-тесты могут применяться для решения следующих задач:

определение наиболее значимых для потребителя свойств товара при его позиционировании на рынке;
определение направлений совершенствования товара;
тестирование вариантов отдельных свойств товара (например, рецептов напитка);
тестирование вариантов названий и изображений торговой марки;
тестирование вариантов упаковки товаров;
выбор наиболее эффективных с точки зрения воздействия на потребителя рекламных сообщений (слоганы, рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.);
сравнение товара с товарами-конкурентами, товарами-заменителями;
оценка рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию;
оценка чувствительности к цене и вероятности покупки.

Глубинные интервью

koyots — Sat, 18 Jul 2009 19:10:07 GMT

Глубинные интервью

Это неформальная личная беседа, проводимая по заранее намеченному плану и основанная на использовании методик, побуждающих респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям по интересующему исследователя кругу вопросов. Глубинное интервью предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы маркетингового исследования, а не заполнение формальной анкеты. Задача глубинного интервью - понять истинное отношение респондента к обсуждаемому вопросу.

Метод глубинных интервью в основном применяется для решения следующих задач:

описание портрета и поведения потребителей;
изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям;
поиск незанятых ниш и разработка нового продукта;
оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка;
тестирование рекламных материалов.

Маркетинговые и социологические исследования

koyots — Sat, 18 Jul 2009 19:09:06 GMT

Маркетинговые и социологические исследования:

Анализ Internet источников;
Проведение квартирных опросов;
Проведение телефонных опросов;
Проведение экспертных опросов;
Проведение глубинных интервью;
Проведение холл-тестов;
Регистрация ассортимента, контроль дистрибуции;
Проведение исследований «Таинственный покупатель»;
Организация и проведение фокус-групп;
Организация сбора информации в Ульяновске;
"Презентационный маркетинг" - поиск деловых партнеров.

Below The Line

koyots — Sat, 18 Jul 2009 17:36:52 GMT

Below The Line (BTL) – это спектр услуг, направленный на активное продвижение торговых марок или услуг. Данный комплекс мероприятий ориентирован на индивидуального потребителя, а не на массовую аудиторию. Он включает в себя все виды промоушен мероприятий, почтовые рассылки, демонстрационные показы, кампании скидок и т.д.
BTL – это:
Комплексные промо-акции, включающие в себя несколько видов продвижения продукта;
Раздача листовок и распространение рекламных материалов;
Раздача образцов;
Проведение дегустаций;
Проведение розыгрышей, лотерей, тематических викторин и конкурсов;
Работа на выставках;
Выдача подарков за покупку